清明节出游图鉴：热门目的地的网络舆论与口碑分析

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随着全国各地出行政策放宽，这个清明小长假，民众出游踏青、回乡祭祖、走亲访友的意愿释放，不少地方也纷纷迎来出游高峰。

4月5日，文化和旅游部发布清明假期出游数据：2021年清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，恢复至疫前同期的94.5%。

看演出、打卡网红地标或成为出游新动力

作为春节后首个小长假，民众此前积压已久的出游需求终于得以释放。但在出游动力上存在明显的人群划分。

除祭祖、扫墓等常规出行需求外，清明节假期期间，演出活动、影视热播剧取景地打卡、网红地标打卡等在全网引发的声量较高，或为网民假期出游注入新鲜动力。

“北上广”三地网民出行意愿强烈

清明小长假期间，哪些地方的网民最想出门？新浪舆情通大数据平台统计显示，北京、广东、上海三地网民对“清明节出游/出行”相关话题最为关注。同时，山东、江苏、江西、浙江、河南、四川、安徽等地网民对“清明节出游”相关资讯的讨论兴趣也较为积极、浓烈。

与之相反的是，重庆、内蒙古、海南、新疆、宁夏等地网民对假期出游的关注度与讨论度较低，部分省市网民的出游积极性不足。

北京、上海、武汉成热门出游目的地

文旅部统计数据指出，上海、北京、广州、杭州、成都、深圳、重庆、南京、武汉和西安成为热门出游目的地。

从上述十个热门目的地的网络传播热度上来看，北京、上海、武汉三地在清明小长假期间的网络传播热度最高。深圳、南京、杭州、重庆、成都、西安、广州的全网热度指数峰值分列第四至第十位，且七地的热度峰值均出现在4月3日之前，一定程度上，网民出游前对这七城的了解意愿较强。

拉萨、黄山、三亚等重点旅游城市口碑较佳

观察清明小长假期间国内50个重点旅游城市的网络美誉度，拉萨、黄山、三亚、丽江、张家界、武汉、呼和浩特、苏州、珠海、无锡等20个城市位居前列、口碑较佳，或将在公众心中构建起较为正面的旅游城市形象。另一方面，良好的口碑也为旅游城市品牌打下基础，进而产生良好的品牌效应，给城市旅游发展带来切实的效益。

北京、上海、深圳等热门出游目的地则未进入口碑榜前20，在这个短期的旅游竞争环境中，旅游地也应更好的进行形象展示，以满足公众对良好的出游体验的期待。

红色旅游成为舆论热点

据报道，红色旅游是今年清明假期旅游消费的一大亮点。旅游预订平台同程旅行发布的数据显示，清明及“五一”假期期间，遵义、井冈山、韶山、延安、南昌等主打红色旅游的目的地围绕当地核心红色景点的酒店搜索量和预订量显著高于其他区域。

事实上，今年以来“红色旅游”多次成为网络舆论热点。尤其3月份“红色旅游”的全网相关信息最多，公众的春季出游热情和“两会”的召开让“红色旅游”话题释放活力。而清明假期期间，“红色旅游”的网络传播热度一度达到54.11的峰值。

观察清明假期期间“红色旅游”的网络传播热词，“遗址”“景区”“纪念馆”“陈列馆”等带有红色文化元素的出行“线路”和“地标”引起广泛热议。今年恰逢建党百年，瞻仰英烈、追忆历史等纪念活动备受推崇，“缅怀”与“传承”也成为广大网民的呼声。

文博旅游全网热度不减

除红色旅游升温外，文博游同样是不少人选择出游的热情所在。尤其近两年故宫、敦煌等博物馆纷纷出圈，带动全国各地博物馆人气上涨。

数据显示，清明假期期间故宫博物院、河南博物院、中国国家博物馆等成为网络热门景点。此前，因《唐宫夜宴》、考古盲盒火热出圈的河南博物院，在清明假期内的网络关注度居高不下，这为文博游打下了有利的出游基础。

另外，今年三月三星堆遗址发布最新考古挖掘成果，再掀古蜀文明探究热潮，清明节期间，三星堆遗址的全网热度最高达到60.29，不少网民沉迷于文博旅游的独特魅力。

总体来看，今年清明节小长假期间不少网民出游意愿较为强烈，红色旅游、文博旅游成为热选。下一个五一小长假，国内旅游市场或将再次迎来“井喷”。

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